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香奈儿:品牌与爱永流传

也许你对品牌了解不多,但是你一定听说过香奈儿;也许你对奢侈品关注不多,但是你一定听说过香奈儿。香奈儿是全球著名奢侈品品牌Chanel的中文名称。香奈儿品牌于一九一三年创建于法国巴黎,其旗下衍生了众多产品系列品牌,就好像一个家族,姓氏一样都叫香奈儿,但各个产品系列取个小小的代号或名称作为小名,比如CHANEL 5号。

从1913年建立到现在,香奈儿创建已有近100年的历史,这段历史也是现代时装史重大变革的时代,其传奇经历和辉煌成就都归功于香奈儿品牌的不断创新。双C已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌。双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席,而这个LOGO背后,是香奈儿时尚帝国的创建者Coco Chanel,她的故事知者不多,而她却影响了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式。 

香奈儿的过去

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香奈儿(CHANEL)创办人可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐,原名“Gabrielle Bonheur Chanel”。12岁时,因母亲去世、父亲离家出走,Gabriella Chanel被送到孤儿院,连登记的姓氏也被错写为Chaznel。她在这里却磨炼出一种紧坚韧的个性,并学会了缝纫。在孤儿院艰辛成长到18岁的香奈儿并不甘心平凡的活着,她发现自己有一副不错的歌喉,就决心利用每一点优势来改变自己的命运。她白天到一家针织店上班,晚上就去酒吧唱歌。事实证明,酒吧是香奈尔改变命运的第一个舞台。

开始在酒吧唱歌的时候,由于她开始只会唱两首歌:一首是“公鸡哦哦叫”(KO KO RI KO),一首是“谁看见了可可”(Qui Qu’a Vu Coco),她的昵称Coco就是由此而起。她在酒吧认识了安·巴勒森,这个男人开始带她出席上流社会。优雅的谈吐,华丽的服饰,上流社会里一切人和事令香奈尔大开眼界。有一次参加聚会的时候,香奈尔突发奇想地将一顶插满羽毛的帽子拔得只剩一根羽毛。这个帽子在当时引起了贵族名媛的不屑,但是有个叫亚瑟·卡伯的男人邀请香奈儿共舞,并真诚的告诉她:“您的帽子很特别也很好看”。香奈儿因此记住了他,并打听到他是一个来自英国贵族家庭的真正名流,当时正在法国经营煤矿。短短的眼神交流,香奈尔认为卡伯不同于其他的贵族,他敢于在大家将她视为异类的时候走近她,并对她以肯定。她认定卡伯跟她一样,是一个非常忠实于内心的人,她决心走进卡伯的生活。

香奈儿的经历和当时的状况跟卡伯的差异很大,但是香奈儿敢说敢做,打听到卡伯当时正在煤矿上,她租了一辆马车赶了两天两夜的路去追寻卡伯。当灰头土脸的姑娘出现在卡伯面前时,他无法置信她就是晚会上插一只羽毛的姑娘,那个对自己的称赞没有半点回应的骄傲公主。香奈尔更换了身边的男人,除了安·巴勒森感到失意外,其他的人都觉得香奈尔充其量就是一个水性杨花的高级情妇,一点也不意外。卡伯不愿意别人这样想象自己的爱情,更不愿意别人以一般的道德观念来评判香奈尔,为了远离这些流言飞语,他将香奈尔带到了巴黎。

爱情与事业双丰收

事实上,香奈尔决不想做一个依附情人的女人,她想拥有自己的事业的想法得到了卡伯的支持,不久,卡伯资助香奈尔在巴黎大街上开了一家帽子店,专门为贵族妇女设计独特的帽子。

那种简约与高贵吸引了巴黎的目光,尽管当时的巴黎已经有了一些时尚和流行的元素,但是香奈尔设计的式样简单的帽子并没有多少人问津。香奈尔绝不言退,她一边设计各种各样的帽子戴到自己头上,勇敢地走在巴黎大街上,一边不断地从艺术和音乐里面汲取设计的灵感。而卡伯则利用自己的影响,说动当时巴黎最有名的歌剧演员演唱时戴上香奈尔设计的帽子。此举起到了意想不到的广告效应,香奈尔的帽子因为出现在了人们热爱的歌剧偶像头上,而受到整个巴黎的关注。

很偶然的一次,她将卡伯的马裤往自己身上一套,觉得穿裤子的感觉特别好,行动自如。而那时淑女们是从来不穿裤子的。因为这次好玩的经历,香奈尔又有了一个奇特的想法,那就是“男裤女穿”,她按照男式马裤的样子设计出女式裤子,并勇敢地穿上这样的裤子上街。那个时候,香奈尔已经在巴黎有了一定的名气,她的穿着代表了时尚的潮流,所以裤装一上市就大受妇女们的青睐。

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更让人意想不到的是,随着战事吃紧,男人们纷纷走向战场,女人们则走向工作场地,整个法国都兴起了一股脱下坠地华服,穿上简便衣裤的风潮。香奈尔的服饰跟这种风潮一拍即合,几乎在一夜之间红遍整个欧洲。因为香奈尔事业上的成就,也因为她和卡伯之间的动人故事,巴黎著名的漫画家山姆在报纸上发表了一幅很有意思的漫画,画上卡伯笑容可掬地抱着三样东西:马球棍,香奈尔帽盒,香奈尔本人。这等于向全世界宣告她和卡伯的关系,也标志着香奈尔直到这时才真正地跻身名流,由一只麻雀变成了人人羡慕的凤凰。

香奈尔的事业迅速扩张,在战争的背景下,妇女们以穿香奈尔的裤装、小黑裙和无领夹克,代表“前卫和革命”。这时候卡伯以一个男人眼光告诉香奈尔,不能丢掉女人的本色,他说女人在白天可以穿着马裤工作,到夜晚则应该化作美丽的蝴蝶飞舞。香奈尔听从了情人的劝告,在大胆革除女士衣帽上各种繁杂的装饰的同时,她用柔贴的剪裁加上繁复花哨的绣花,设计出了表现女性优美胴体的晚礼服。

自从爱情之火被香奈尔的勇敢点燃后,卡伯对她的爱一直未曾降温,卡伯生性浪漫体贴,每逢节日或外出归来,总要为香奈尔带各式各样的精巧礼物,手袋、耳环、胸针不一而尽,香奈尔以这些小饰物为蓝本,开始为妇女的装扮进行整体设计。

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